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眉山市彭山區鑫辰廣告裝飾有限公司 |
常見的slogan寫法大全
這些脍炙人口的Slogan都形成了強烈的、鮮明的品牌特性，吸引了大量的客戶群體。從這些經典的Slogan中，我們可以總結出：一個好的Slogan應該包含以下三個要素：
要素一：簡單、易懂、易讀、易記，必須能夠朗朗上口;
要素二：Slogan與產品相關性高，消費者從Slogan當中能夠了解到所賣的產品;
要素三：消費者能夠從Slogan中感覺到產品帶給自身的利益。
上面我們了解了一個好的Slogan應該具備哪些要素，下面我們看看Slogan的常見寫法：
寫法一：提煉獨特賣點
如果品牌或產品有別人沒有的獨特賣點或優點，那麽就可以用簡潔口語化的短句把USP寫出來。剛開始不管多長都先寫下來，然後再逐步刪減，直到不能再簡短，也夠口語為止，這樣一句精簡漂亮的Slogan就由你筆下生出來了。
例如，臺灣啤酒
本土生產，就近運送，口感比進口啤酒新鮮→臺灣最鮮的啤酒→→有青才敢大聲→尚青ㄟ啤露
寫法二：唯我最佳
如果產品沒有非常獨特鮮明的賣點及優點可以講，也不是先發或者領導品牌，而且在市場上和競爭對手又處於平分秋色的態勢，為了壯大舍我其誰的品牌聲勢，可以將品牌名放到Slogan中，用唯一選擇的語氣，塑造出唯我獨尊的霸氣。這種Slogan就可以運用產品品牌+我是這個品類中最好的公式進行撰寫。
例如：1、海尼根啤酒
行家喝啤酒，都選海尼根→無可替代的海尼根→喝海尼根就對了→就是要海尼根!
寫法三：為你著想
無論是你廣告的產品有獨特的賣點還是賣點與競爭對手同質化，你都可以先用一句話，寫出這個品牌或者企業產品對消費者的好處在哪裏，然後濃縮為一句話，這句話的好處是你可以拉近消費者與品牌和產品的距離，加強消費者對你的好感度及信任度。這種Slogan撰寫方式，除了要放入清楚的人稱主語外，還要有和朋友面對面講話般的口語消費利益。
例如：
全家便利商店─全家就是你家
M&M巧克力─只溶你口，不溶你手
白蘭氏四物雞精─身體聽你的，世界也會聽你的
寫法四：描述產品使用後的利益
如果你做的是一個市場的領先品牌或創新產品來說，有你競爭對手所比不上的競爭優勢，此時最好的Slogan寫法，反而就是直接幹脆利落的用一句口語短句，把消費者使用該產品後所享有的利益或者好處講清楚，這樣更能表現出領先品牌的自信與專業。
例如：解酒益─別讓今日的應酬，成為明天的負擔
箭牌口香糖─讓你口氣清新芬芳
寫法五：設計品牌主張
品牌以及產品的賣點如果和競爭對手大同小異，或者說產品已經上市很久了，大家都非常了解這類產品的優點在哪裏，使用利益也都雷同，那麽品牌可以另辟蹊徑，去設計一句能夠引起該階層核心消費者內心共鳴的主張，以新的口號或話題型式，鞏固該族群對你的忠誠度。這句主張大多是一句信心十足的肯定句，並且與產品的精神主張息息相關。簡單地說，就是先寫下你對產品想提出的主張，再從中挑出你認為最能振奮人心的一句話。
